„Umbúðir eru sérstök tilvera! Við segjum oft að umbúðir séu hagnýtar, umbúðir séu markaðssetning, umbúðir séu verndandi og svo framvegis!
Nú verðum við að endurskoða umbúðirnar, við segjum, umbúðir eru vara, en líka eins konar samkeppnishæfni! ”
Umbúðir eru mikilvæg kynningarleið í dreifingu vöru og breytingaferli neytendasálfræði hefur sterk tengsl við söluferli vöru. Það er einmitt vegna þess að samtímamarkaðssetning umbúða bregst á virkan hátt við sálfræðilegum þörfum neytenda að hún nær ekki aðeins þeim tilgangi að kynna vörur, heldur beitir hún huglægu frumkvæði til að leiðbeina heilbrigðri og skynsamlegri neyslu að vissu marki. Í könnuninni kemur fram að á næstu 10 árum mun sala pakkaðra vara fyrst huga að þörfum og hagsmunum neytenda og mæta þörfum viðskiptavina á mismunandi stigum.
Kraftur 1: Nýsköpun í umbúðum
Undanfarin ár hafa neysluvörur og smásölufyrirtæki elt nýja þróun. Sá sem hefur yfirumsjón með vörumerkjamarkaðnum eða stjórnandanum finnst oft að „áætlunin geti ekki fylgst með breytingunum og sé orðin þreytt á að ná markaðsþróuninni“, sérstaklega fyrir þær atvinnugreinar með tiltölulega miklar kröfur um forvirka aðfangakeðju. , vörumerkjatryggð er smám saman að sundrast.
Þess vegna er mjög mikilvægt fyrir vöruumbúðir að hjálpa vörumerkjum að bregðast við „síbreytilegum“ með „óbreyttum“, sem krefst nýsköpunar umbúða til að átta sig á undirliggjandi þróun neytenda, átta sig á raunverulegu neytendaverðmæti sem er óbreytt í breytingum og standa með neytendur. Saman, eða jafnvel á undan neytendum, að búa til og leiða þróunina er leiðin til að vinna.Sushi kassi
Kraftur 2: Kraftur að sérsníða umbúðir
Í neysluvöruumhverfi Kína er það sem er mest þess virði að hlakka til fjölbreyttir möguleikar á neysluvörum og smásölu. Í framtíðinni verða tækifæri til frekari sérsníða fjölda vörumerkja fyrir flokkaða hópa, sem og tækifæri til frekari „nákvæmni vinsælda“ sessvörumerkja.
Á sama tíma er neysla viðhorf og neysla er trú. Í framtíðinni munu vöruumbúðir smám saman hjálpa neytendum að skapa alla þætti betra lífs í smíði vörufylkis sem byggir á senu eða rás. Í þessu ferli eru vöruumbúðir einnig samþættar og kynntar með allsherjarrásum, sem skapar einstakan og stöðugan „karakteranda“ fyrir vörumerkið.Dagsetningarbox
Kraftur 3: Samþætting umbúða
Þegar horft er til framtíðar munu neytendur verða sífellt gagnrýnni og ákveðnari, sem mun einnig leiða til styttri meðallotu vinsælda nýrra vara og hraðari nálgun að viðskiptaþróunarmörkum eins vörumerkis/flokks.
Í framtíðinni munu vörumerkisvörur og vöruumbúðir þeirra þurfa fleiri „samsett kýla“. Í þessu ferli ætti ekki aðeins að fella samsköpun neytenda inn í heildarferlið með lokuðu lykkju frá vörusköpun til vöruafhendingar, heldur einnig iðnaðarkeðjusamvinnu til að ná fram vöruumbúðum. Aðfangakeðja verður sífellt mikilvægari í gegnum allan lífsferil neytenda.Súkkulaðibox
Power 4: Umhverfisvernd umbúðir
Árið 2021 er fyrsta árið kolefnishlutleysis, svo árið 2022 mun Kína opinberlega ganga inn í tímabil kolefnishlutleysis 2.0 og innlendar stefnur um tvöfalt kolefni eru kynntar hver á eftir annarri. Forsenda þess að vörumerki nái kolefnishlutleysi er að allur lífsferill vöruumbúða sé einnig kolefnishlutlaus. . Undir útfærslu „Double Carbon“ munu upprunalegu umbúðirnar og aukaumbúðirnar standa frammi fyrir byltingarkenndri hugmyndabreytingu.Hnetukassi
Birtingartími: 13. október 2022