„Umbúðir eru sérstök tilvist! Við segjum oft að umbúðir séu hagnýtar, umbúðir séu markaðssetning, umbúðir séu verndandi og svo framvegis!“
Nú verðum við að endurskoða umbúðirnar, segjum við, umbúðir eru vara, en líka eins konar samkeppnishæfni!
Umbúðir eru mikilvæg leið til að kynna vörur í dreifingu og breytingarferli neytendasálfræðinnar tengjast sterkt söluferli vöru. Það er einmitt vegna þess að nútíma markaðssetning umbúða bregst virkt við sálfræðilegum þörfum neytenda að hún nær ekki aðeins tilgangi sínum með því að kynna vörur, heldur beitir hún einnig huglægu frumkvæði til að leiðbeina heilbrigðri og skynsamlegri neyslu að vissu marki. Könnunin sýnir að á næstu 10 árum mun sala á pakkaðri vöru fyrst og fremst taka mið af þörfum og hagsmunum neytenda og mæta þörfum viðskiptavina á mismunandi stigum.
Kraftur 1: Nýsköpun í umbúðum
Undanfarin ár hafa neysluvöru- og smásölufyrirtæki verið að elta nýjar stefnur. Sá sem ber ábyrgð á vörumerkjamarkaði eða stýrir finnst oft að „áætlunin geti ekki fylgt breytingunum og sé orðin þreytt á að ná í markaðsþróunina“, sérstaklega í þeim atvinnugreinum sem gera tiltölulega miklar kröfur um forgangsframboðskeðjuna, er vörumerkjatryggð smám saman að sundrast.
Þess vegna er mjög mikilvægt að vöruumbúðir hjálpi vörumerkjum að bregðast við „síbreytilegum“ aðstæðum með „óbreyttum“ aðferðum, sem krefst nýsköpunar í umbúðum til að skilja undirliggjandi þróun neytenda, raunverulegt neytendagildi sem er óbreytt í breytingum og standa með neytendum. Saman, eða jafnvel að vera á undan neytendum, er leiðin til sigurs að skapa og leiða þróunina.Sushi-kassi
Kraftur 2: Sérstillingarkraftur umbúða
Í kínverska neysluvöruumhverfinu er það sem vert er að horfa mest til fjölbreyttra möguleika neysluvöru og smásölu. Í framtíðinni munu skapast tækifæri til frekari sérsniðningar fjöldavörumerkja fyrir afmarkaða hópa, sem og tækifæri til frekari „nákvæmrar vinsældavæðingar“ sérhæfðra vörumerkja.
Á sama tíma er neysla viðhorf og neysla er trú. Í framtíðinni munu vöruumbúðir smám saman hjálpa neytendum að skapa alla þætti betra lífs með því að byggja upp vörufylki sem byggir á umhverfis- eða rásabundnu vöruumhverfi. Í þessu ferli eru vöruumbúðir einnig samþættar og kynntar með alhliða rásum, sem skapar einstakan og samræmdan „persónuanda“ fyrir vörumerkið.Dagsetningarkassi
Kraftur 3: Samþætting umbúða
Horft til framtíðar munu neytendur verða sífellt gagnrýnni og ákveðnari, sem mun einnig leiða til styttri meðaltals vinsælda nýrra vara og hraðari nálgunar á viðskiptaþróunarmörkum eins vörumerkis/flokks.
Í framtíðinni munu vörumerkjavörur og vöruumbúðir þeirra þurfa fleiri „samsetningar“. Í þessu ferli ætti ekki aðeins að fella samsköpun neytenda inn í allt lokað ferli frá vörusköpun til afhendingar, heldur einnig samstarf iðnaðarkeðjunnar til að ná fram vöruumbúðum. Framboðskeðja neytenda verður sífellt mikilvægari í gegnum allan líftíma neytenda.Súkkulaðikassi
Kraftur 4: Umhverfisvernd umbúða
Árið 2021 er fyrsta árið kolefnishlutleysis, þannig að árið 2022 mun Kína formlega ganga inn í tímabil kolefnishlutleysis 2.0 og innlendar stefnur um tvöfalda kolefnislosun eru kynntar hver á fætur annarri. Forsenda þess að vörumerki nái kolefnishlutleysi er að allur líftími vöruumbúða sé einnig kolefnishlutlaus. Með innleiðingu „Tvöfaldurs kolefnis“ munu upprunaleg umbúðaefni og aukaumbúðaefni standa frammi fyrir byltingarkenndri hugmyndabreytingu.Hnetukassi
Birtingartími: 13. október 2022