Charisma, með algildi sínu og margbreytileika, hefur tilhneigingu til að veita fólki völd í daglegum athöfnum sínum. Samkvæmt greiningu á rannsóknarniðurstöðum matvælaumbúða í matvöruverslunum á háskólasvæðinu kjósa dreifingaraðilar að selja mat sem pakkað er með vinsælum hlutum, en þeir koma oft með stutt- tíma sölu niðurstöður; Heilla umbúðir í ferli matvælasölu, færa neytendum mikinn innblástur, ljós og hamingju, og jafnvel efla trú neytenda til að kaupa vörur. Þokki matvælaumbúða endurspeglast í mörgum þáttum, svo sem umbúðalíkönum, efni, skreytingum og svo framvegis.
Glamour þýðir breyting, ný lífsreynsla, andleg skynjun á nýju umhverfi og sjálfsmynd. Í samfélagi nútímans er fólk undir álagi vegna náms, vinnu og annarra þátta á hverjum degi. Ef matvælaumbúðir geta veitt neytendum tilfinningu fyrir frelsi og slökun getur það veitt neytendum andlega þægindi. Þegar þeir kaupa mat geta neytendur fengið þægilega skynjunarupplifun í gegnum einstaka lögun, glæsilega litasamsvörun og heillandi ilm matvælaumbúða.
Matvælaumbúðir gegna hlutverki bragðefna í daglegu lífi og eru einnig mikilvægur þáttur í smekk neytenda. Ef frelsi og vellíðan eru tilfinningaleg kjarni heilla, þá er glæsileiki kjarnahugmyndin. Glæsilegar umbúðir eru ekki auglýsingar, ekki áberandi, ekki hoppandi, hávær, þær sýna matinn innan frá út úr hreinni, samfelldri fegurð.
Leyndardómur er skynjaður eiginleiki heilla. Fyrir sumar matvælaumbúðir eru neytendur alltaf ókunnugir sumum þáttum þeirra, svo sem menningarlegum bakgrunni, rými, félagslegu umhverfi, líkamlegu umhverfi og öðrum aðstæðum, það er ákveðinn munur. Þetta er ekki í mótsögn við grunnhlutverk umbúða að miðla upplýsingum til neytenda á leiðandi og fljótlegan hátt. Þar að auki getur þessi tilfinning fyrir bili hjálpað neytendum að mynda hugsjónaframlengingu á sjálfum sér, sem gerir umbúðum kleift að leiðbeina þeim að skilja menningarlega sjarmann á bak við matvæli og leyndardómurinn eykur þessa framlengingu.
Annars vegar veitir leyndardómur kaupanda nægt ímyndunarafl til að kortleggja langanir sínar á matvælaumbúðirnar; Á hinn bóginn geta þeir aukið aðdráttarafl sitt með því að nýta styrkleika sína og sniðganga veikleika sína.
