Útgeislun, með alhliða og flækjustigi sínu, hefur tilhneigingu til að gefa fólki vald í daglegum athöfnum sínum. Samkvæmt greiningu á rannsóknarniðurstöðum á matvælaumbúðum í stórmörkuðum á háskólasvæðum kjósa dreifingaraðilar að selja matvæli pakkað með vinsælum þáttum, en þau skila oft aðeins skammtíma söluárangri; Heillandi umbúðir í matvælasöluferlinu veita neytendum mikla innblástur, ljós og hamingju og jafnvel auka trú neytenda á að kaupa vörur. Heillandi matvælaumbúða endurspeglast í mörgum þáttum, svo sem umbúðagerð, efni, skreytingar og svo framvegis.
Glamour þýðir breyting, ný lífsreynsla, andleg skynjun á nýju umhverfi og sjálfsmynd. Í nútímasamfélagi er fólk undir þrýstingi frá námi, vinnu og öðrum þáttum á hverjum degi. Ef matvælaumbúðir geta veitt neytendum frelsi og slökun, geta þær fært neytendum andlega huggun. Þegar neytendur kaupa mat geta þeir fengið þægilega skynjunarupplifun í gegnum einstaka lögun, glæsilega litasamsetningu og heillandi ilm matvælaumbúða.
Matvælaumbúðir gegna hlutverki bragðefna í daglegu lífi og eru einnig mikilvægur þáttur í smekk neytenda. Ef frelsi og þægindi eru tilfinningaleg kjarni sjarma, þá er glæsileiki kjarninn í hugmyndinni. Glæsilegar umbúðir eru ekki auglýsingar, ekki áberandi, ekki hoppandi, háværar, þær sýna matinn innan frá og út með hreinni, samræmdri fegurð.
Dularfullt eðli er skynjaður sjarmur. Fyrir sumar matvælaumbúðir eru neytendur alltaf ókunnugir sumum þáttum þeirra, svo sem menningarlegum bakgrunni, rými, félagslegu umhverfi, efnislegu umhverfi og öðrum aðstæðum, þar sem ákveðinn munur er á þeim. Þetta stangast ekki á við grunnhlutverk umbúða að miðla upplýsingum til neytenda á innsæi og hraðan hátt. Ennfremur getur þessi tilfinning fyrir bili hjálpað neytendum að mynda hugsjónalega framlengingu á sjálfum sér, sem gerir umbúðum kleift að leiðbeina þeim til að skilja menningarlegan sjarma á bak við matvæli, og dularfullt eðli eykur þessa framlengingu.
Annars vegar veitir leyndardómur kaupandann nægilegt ímyndunarafl til að kortleggja langanir sínar á matvælaumbúðirnar; hins vegar geta þeir aukið aðdráttarafl sitt með því að nýta sér styrkleika sína og komast hjá veikleikum.
